您现在的位置是:首页 >国内科研 2019-09-10 16:48:07

己已巳“老字号焕新计划” 老字号复兴的“新路径”

2019年9月6日,东阿阿胶与己已巳签署战略合作协议,并发布战略级新产品“胶小柒”。这是东阿阿胶,作为中华老字号的首次“触网”产品,也是己已巳“老字号焕新计划”启动的重要里程碑。

求新、求变 老字号的复兴路

老字号是数代人传承百年的精湛工艺,是被时间所见证的“品质”保证。而对于老字号而言,进入多样化的全新市场,则需要面对更多的品牌传播“挑战”。

“如何摆脱固有标签,重新找准品牌定位?如何摆脱体制、思维等因素限制,有效开拓线上渠道?如何和年轻消费群体互动,拉近品牌与之的距离?如何引进新鲜的‘血液‘,给老字号发展提供新思路?这一些列问题,成为老字号焕新道路上,绕不开的几大难题。“中华老字号协会丁惠敏,一语道破老字号之殇。

面对老字号的迷茫,己已巳CEO李琦波则显得踌躇满志:“从古至今,人们总在不停的变化中,心情在变、喜好在变、审美在变、消费在变… …一刻不停的改变,才是人们不变的生活方式。尤其在快速发展的今天,人们穿梭在真实世界与虚拟世界之间,这种‘跨界’生活方式下的‘沟通’有着与过去全然不同的体验。传统与现代、个体与群体、真实与虚拟,边界内外,都犹如蝴蝶效应一般改变着品牌的表达方式。而我们要做的,就是观察、解读、重塑、传达,让老字号同频与用户沟通,帮助老字号完成文化的传播,重新焕发出全新的活力。”

老字号焕新计划 激活老字号创造基因

“现代快节奏的高科技社会中,没有传播,这些记忆就会被束之高阁了。只有做传播,才能走出去” 己已巳周星如是说。诚然,如果不走出去,那么中华老字号所承载的文化必将慢慢凋落。“老字号焕新计划” 基于social的生态特征,通过老字号联合产品、KOL独家内容打造,明星直播带货等新社交方式,用年轻人的方式,重新塑造老字号品牌魅力。

“东阿阿胶只是一个开始,之后我们还想要牵手更多像南京同仁堂、致中和、宝芝林一样,有着高品质产品、深厚文化底蕴的老字号,一起参与到这场老字号复兴的活动中,共同把中华老字号之美传播出去。”

今天,越来越多的年轻人开始对中国传统文化感兴趣,在这背后,我们看到中华传统文化与美学的强大生命力和感染力。如何将其与当代人的生活相融合,使其在得以传承的同时不断焕发新的光彩。把老字号玩儿出新活力,让人们看到,老传统也可以很时尚,也许就是己已巳“老字号焕新计划”坚持不断前行的动力吧。

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